會展業是國內國際雙循環流通運作的機動平臺，引領分流作用顯著。5月上旬以來，國務院明確疫情防控常態化，要求統籌疫情防控和經濟社會發展，線下展會開始在各地陸續復蘇。然而，蔓延全球的嚴峻疫情，使會展業的國際化本性、現場集聚方式和規模化追求面對巨大的不穩定不確定性。疫情防控迭加經貿摩擦所造成的產業鏈貿易鏈脫鉤現象將長期存在。會展人要想做好“持久戰”的思想準備，不能不致力于線上辦展模式創新。

作為市場平臺，國內外展會因疫情而被迫大量取消或延期，導致經濟與社會發展遭受前所未有的沖擊。僅3、4月份，義烏就有9個展會延期，對以市場立市的義烏經濟、對世界小商品市場中心的帶來了現實挑戰。

為了給有賴市場生存的義烏企業分憂解困，義烏市場發展委早在3月20日即組織舉辦了全國首個線上畫框展，免費向市場經營戶開放。美博會、五金展隨之跟進，分別于3月25日、4月20日陸續上線。截止5月初，義烏三個線上展會累計參展企業2468家，其中市場經營戶588家，專業采購商90.1萬人次，累計線上約見洽談10769對，帶動了更多展會上線，滿足了中小企業生存發展的緊迫需要。

義烏三展線上線下成效對比

數據來源：義烏市市場發展委員會

義烏三展的統計數據顯示，線上辦展盡管屬于義烏最早嘗試的新生事物，然而參展商普遍多于線下，參展市場經營戶達到后者的3-5倍，專業采購商約為后者的4倍，唯有意向成交額尚顯不足，目前僅為線下的1/10-1/20，有待逐步成長壯大。

關于線上義烏展與網上廣交會的情況比較，放在這里僅供參考：

線上義烏展與網上廣交會比較

數據來源：義烏市市場發展委員會

由上表可見，義烏率先開始線上辦展的實踐探索，先發優勢明顯，專業化程度高，平臺架構多元豐富，服務內容齊全，參展企業廣泛，采購商線上線下境內外兼顧，最早引入技術團隊，開展客戶上線培訓。這從兩方展會的時間、定位、服務內容、參展和采購對象比對，可以看得很清楚。

線上義烏展自3月20日起長期舉辦，定位于小商品內外貿專業化企業群平臺，涵蓋產品展示、網上推介、供需對接、在線洽談、新品發布、視頻會議，參展商包括境內外中小企業和線上免費市場商戶，采購商來自國內外，追捧義烏新潮。

網上廣交會自6月15日至24日集中舉辦10天，定位線上外貿平臺，服務內容廣泛，參展商是境內外2.5萬家企業，采購商為境外客商，雖然技術團隊更加專業，然而對網上參觀采購商并不適應，大多持保留態度。

作者：張敏教授  上海會展研究院執行院長
來源：中國會展經濟研究會新華號