作為2020年最大的“黑天鵝”事件，新冠肺炎疫情對國內展覽行業影響幾何？

6月23日，中國會展經濟研究會發布了《2020年度中國展覽數據統計報告》（以下簡稱《報告》）給出了答案：2020年中國線下展覽總數和展覽總面積分別較2019年減少50.98%和48.05%，是2011年該《報告》發布以來的最低值。

盡管增長勢頭因疫情被迫中斷，但國內城市發展會展經濟的熱情并未消減。報告顯示，2020年，全國有151個城市舉辦了至少1場展覽活動，與2011年數據統計報告發布之初的83個城市相比，增加了68個，增量超過80%。但2011年初始統計的83個城市，其2020年的展覽數量和展覽面積分別占到全國總量的90.38%和93.18%。83個初始城市仍是中國展覽城市“主力軍”，優質行業資源依然高度集中。

即便在83個城市內部，優質資源也逐漸向更核心的城市流動。2016年至2020年，展覽總面積TOP10的城市展覽總數和展覽總面積，在83個初始城市的占比分別從40.31%和49.92%提升到50.92%和54.11%。

也就是說，83個初始城市，占據了全國展覽九成以上市場份額，最核心的10個城市又占據了這九成份額的半壁江山。行業集中程度可見一斑。

行業優質資源集中的另一面，是場館建設熱潮仍然不斷向低線城市延伸。2020年，全國在用會展場館298座，集中在148個城市，還有在建和待建場館30座，這其中不乏三四線甚至縣級市的身影。資源高度集中和場館相對分散帶來的結果，是場館運營效率的極度不均衡：疫情前的2019年，全國展館最高使用率接近80%，受疫情影響的2020年，該數據也達到40%，而使用率最低的場館，全年僅有1場展覽，場館基本處于閑置狀態。

國內城市之所以對場館投入建設充滿熱情，除了城市基礎建設的需要，更多來自于對會展經濟帶動作用的期待：場館作為基礎設施，多少決定了城市會展產業發展的速度和質量。對于一些城市而言，投建會展場館，就好比“筑巢引鳳”。然而，會展產業發展比拼的是城市綜合實力，場館固然重要，經濟實力、優勢產業、配套設施、營商環境、政策支持乃至城市品牌缺一不可，僅靠建好一座館就想引得金鳳凰，似乎不太可能。

非核心城市就真的沒有機會嗎？倒也不一定。筆者認為，至少有以下三條路徑，或可幫助非核心城市在展覽城市競爭中贏得一席之地。

路徑一，充分利用地方特色，發展特色會展、產業會展，實現“彎道超車”。在數據統計報告中，排名靠前的幾個地級市，如廣西桂林、山東臨沂、山東濰坊等，都可以找到依托本地優勢或特色產業打造的特色產業展支撐：廣西桂林借力中國—東盟博覽會永久落戶南寧的品牌優勢，結合廣西與東盟國家文化相近的親緣優勢和本地旅游資源豐富特點，推動中國—東盟旅游展永久落戶桂林；“中國食品之都”山東臨沂圍繞食品加工產業鏈，從食品博覽會到糧油博覽會、肉類博覽會、農產品博覽會等，打造了系列展覽展銷會；“風箏之鄉”山東濰坊以弘揚風箏文化、促進風箏產業發展為目標，主辦濰坊國際風箏產業文化博覽會??與地方風貌和特色產業結合緊密的特色會展，從誕生時就綁定了城市標簽，無法被復制，是特色城市激活本地會展的最佳幫手。

路徑二，依托產業轉移大趨勢，以產業轉移帶動展會轉移，擴大市場份額。展覽題材和城市產業布局息息相關，相輔相成。產業大展的舉辦地，多數是相關產業的生產或交易集散地。而會展經濟薄弱的城市，多數軟肋就是缺少優勢產業支撐。

這種局面正在改變。在經濟“雙循環”背景下進行的新一輪產業轉移，正在呈現規模化、高端化、集群化的新趨勢，對于承接地而言，這意味著新的產業集群打造和區域產業格局的重構。因此，在產業轉移的過程中充分考慮會展經濟作用，在產業招商引資的過程中同步搭建產業展覽平臺，加快產業集群落地的同時，充分激活會展產能，實現雙贏。

路徑三，抓住消費升級大趨勢，充分挖掘小鎮青年消費潛力，占領本地市場。拼多多和快手的成功，側面印證低線市場的價值被低估，當大廠們紛紛發力下沉市場，小鎮青年成為最具潛力消費未來時，對于低線城市的展覽行業而言，不飽和的市場孕育巨大的機會：線上模式的爆發使信息流動性增強，為小鎮青年們創造了更多看世界的機會，客觀上拉高了小鎮青年的消費品質，為主辦中高端消費展或引進一線城市外溢品牌展創造了條件。承接外溢項目將有效帶動本地會展及相關產業發展，進一步釋放低線城市發展潛能。此外，一線城市通過項目外溢有效解決題材重復、場館供給不足等矛盾，騰出更多資源，滿足大型和超大型的展覽持續增長的需要，有力推動展覽行業均衡發展。

來源：中國貿易報
作者：付睿 珠海華發國際會展管理有限公司總經理