【世界文旅IP】說到IP時代帶給我們的變化，最大的一條恐怕就是授權了。

從商業角度分析，授權的本質就是合作，包括業內企業之間的合作、跨界合作等。對于IP發展初期的中國文旅行業而言，授權的意義，更多的是從IP成熟的其他領域引進IP，實行跨界合作。

對于被授權者而言，授權的主要意義是“借用”，借用IP所有者的產品及服務，借用其品牌影響力、營銷渠道、粉絲群體，甚至其運營管理模式。

從市場影響力發揮作用的內在機制角度看，中國文旅市場發展大致可以分為兩個階段，第一個階段是品牌階段，另一個就是IP階段。到現在為止的很長一段時間里，品牌一直是主導中國文旅市場發展的主要因素，品牌打造、品牌傳播、品牌管理等，就是這一階段的主要工作內容。品牌之所以具有市場號召力，是因為，一方面品牌代表著較高的知名度，它能夠使品牌從眾多產品及服務中跳躍出來；另一方面品牌又代表著較高的質量和信譽。從這個意義上說，在市場經濟時代，品牌應該永遠都有價值，因為消費者需要品牌及其背后的支持要素為其消費決策服務。

然而隨著中國社會經濟的不斷發展和進步，市場越來越細分，消費決策變得越來越復雜多變。在這種情況下，僅僅依靠品牌作為消費決策的依據就不夠了，IP就產生了，IP時代也就跟著來臨了。

從消費決策視角看，IP就是品牌的升級換代版本，它不僅具有品牌具有的內涵，還囊括了很多品牌沒有的內容，而這些內容對于新時期的消費者更為重要，它們包括產品及服務的獨特性、內容性、社交性、人格特性、價值觀特性，等等。從品牌發展到IP，是經濟發展、社會進步的必然結果。

既然消費者變了，他們選擇產品及服務的標準變了，那么提供產品及服務的行業及其運營管理理念、模式就得發生變化。

文旅行業體驗性強，文化內容供應很豐富，產品及服務形態多樣，場景的消費特征十分突出，是大多數知名IP進一步拓展市場空間的上好選擇。

綜合來看，文旅行業的市場特點及其消費場景，更適合以下類型的IP授權：

01 商品的銷售、生產授權

發揮文旅行業現有的銷售渠道、消費場景等優勢，獲得IP的商品、周邊等授權，包括食品飲料、玩具、游戲、兒童用品、禮品、文創用品、化妝品、服裝、圖書等。當然，除了銷售，文旅行業也可以與流量IP合作，開展聯名生產。還有，在用途方面，很多IP產品還可以作為營銷的贈品、紀念品。

02 形象、商標授權

借用知名IP的形象、商標logo等，做代言、做聯名，提高自身產品及服務的市場影響力，增強營銷效果。可以借用的IP形象有動畫、漫畫、人物等。

03 內容授權

發揮自身內容平臺的優勢，發布、播放流量IP的相關內容；依據授權IP內容，開發新的產品及服務并銷售，等等。

04 空間授權

有些IP可以提供空間授權，包括線下實體店、體驗中心店等。

05 演藝活動授權

有些知名的沉浸式演出、表演、舞臺劇等IP，均可以通過授權方式進行商業合作。

總之，文旅行業通過IP授權方式，可以獲得諸多新的商業機會，而且很多授權方式的前期投入、試錯成本或許并沒有我們想象的那么大。不管怎么說，可以肯定的是，IP授權必將成為一種受歡迎的商業模式，因為它對于利益相關方都有好處——授權方、被授權方，還有消費者。