【世界文旅IP】“十四五”時期是我國推進社會主義文化強國建設、創(chuàng)造光耀時代光耀世界的中華文化的關鍵時期。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳正式印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，系統(tǒng)闡述了“十四五”時期文化事業(yè)、文化產業(yè)發(fā)展的重點目標任務、重要政策舉措和重大工程項目。

我們知道，文化發(fā)展與知識產權保護和開發(fā)利用是緊密聯系在一起的，因此，《規(guī)劃》特別強調要完善版權保護體系，完善著作權登記、集體管理制度，健全版權保護和交易系統(tǒng)，強化版權全鏈條保護和經營開發(fā)，促進展會版權集中交易?！兑?guī)劃》還強調要加強數字版權保護，推動數字版權發(fā)展和版權業(yè)態(tài)融合，鼓勵有條件的機構和單位建設基于區(qū)塊鏈技術的版權保護平臺。

除了加強知識產權保護和開發(fā)利用之外，要很好地完成《規(guī)劃》中設定的文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展目標，就有必要了解、掌握和運用知識產權（IP）及其運營管理理念。

第一，擴大優(yōu)質文化供給。《規(guī)劃》指出，擴大優(yōu)質文化供給，讓人民享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活。雖然優(yōu)質文化供給的來源有很多，可在當今時代，IP消費越來越成為年輕一代群體的主要消費內容，引領著消費潮流。在這種情況下，從年輕人文化需求的特點出發(fā)，加強中華優(yōu)秀文化IP、紅色IP等的開發(fā)，將會從根本上提升文化供給質量，搶占文化創(chuàng)新發(fā)展的制高點。

第二，鼓勵文化創(chuàng)作，推出更多精品。在市場機制下，鼓勵文化創(chuàng)作，推出更多文化精品，最好的激勵手段還是來自于市場，而IP則是被市場證實為十分有效的市場激勵及運營管理手段。要宣傳推廣知識產權，鼓勵更多人了解知識產權，掌握知識產權的游戲規(guī)則，才能從根本上解決文化創(chuàng)作的激勵機制問題，為更多精品力作推出打好基礎。

第三，建設高質量的文化產業(yè)體系與市場體系。文化產業(yè)體系的意義是，高效率地為文化消費者創(chuàng)造、生產出符合其需要的高品質的文化產品及服務。文化市場體系，就是讓文化產品及服務能夠公平、高效地進行交易，使質量好、性價比合適的文化產品及服務，獲得更好的經濟效益。IP，不僅是申報知識產權、保護知識產權這么簡單的事情，它實際上是以知識產權為基礎的面向目標粉絲群體的產品創(chuàng)造、開發(fā)、交易、運營管理、營銷、服務等的一整套市場運營模式，而文化產業(yè)正是這套模式的主要應用領域。也就是說，文化產業(yè)體系運營的核心是IP，文化市場體系交易的核心也是IP。

當然，《規(guī)劃》提及到的很多方面都是與IP有緊密關系的，比如說中華文化的傳承發(fā)展、非遺產品挖掘與保護、國家文化公園建設、文化產業(yè)的數字化與科技賦能、文化和旅游融合發(fā)展等?？傊プ∥幕l(fā)展的基本規(guī)律，有意識地了解、學習、應用IP及其運營管理理念，對于更好地完成文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展的任務，是很有幫助的。

來源：世界文旅IP
作者：王青道