作者：王青道

【世界文旅IP】NFT（Non-fungible Token），直譯為“非同質(zhì)化憑證”，意思是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字化憑證。NFT是用來標(biāo)記數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字資產(chǎn)的唯一性和權(quán)屬關(guān)系，讓數(shù)字內(nèi)容變?yōu)楠?dú)一無二的資產(chǎn)。標(biāo)記實(shí)體內(nèi)容權(quán)屬關(guān)系的手段是知識產(chǎn)權(quán)（IP），包括商標(biāo)、設(shè)計(jì)、專利、版權(quán)等，而NFT則是用來標(biāo)記虛擬內(nèi)容的。有人將NFT稱為“電子版權(quán)”，也有一定的道理。NFT的價(jià)值在于“數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化”。經(jīng)過NFT途徑標(biāo)記出來的虛擬內(nèi)容具有唯一性、真實(shí)性和永久性等特點(diǎn)。這個(gè)咋一聽有些拗口的概念，經(jīng)過幾年的發(fā)展，在全球的影響力越來越大，幾乎每個(gè)行業(yè)的知名企業(yè)都在設(shè)法進(jìn)入NFT領(lǐng)域，以占領(lǐng)有利位置。中國雖然在這個(gè)領(lǐng)域起步晚一些，但發(fā)展速度則很快。

NFT走紅出圈，起源于數(shù)字藝術(shù)品。2021年3月，佳士得拍賣行，NFT藝術(shù)品《每一天---前5000天》拍出6934萬美元，在創(chuàng)造出數(shù)字藝術(shù)品成交額記錄的同時(shí)，也讓NFT這個(gè)詞走進(jìn)大眾視野。
仔細(xì)想來，到了數(shù)字化越來越成為我們生活和工作不可分割的一部分的今天，標(biāo)記數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字資產(chǎn)的權(quán)屬關(guān)系，已經(jīng)成為了一件刻不容緩的事情。不僅是數(shù)字化的藝術(shù)品，還有數(shù)字化的文創(chuàng)、文字、音樂、圖片、視頻、游戲、影視、票證等，都可能需要標(biāo)記唯一性、真實(shí)性和永久性，確認(rèn)權(quán)屬關(guān)系。只有這樣，數(shù)字內(nèi)容才可以資產(chǎn)化，才可以進(jìn)行收藏、贈送、交易，從而具有商業(yè)價(jià)值。

順便說一下，目前大家都在談?wù)撛钪妫鳱FT則是通向元宇宙的密鑰。

有人說，一切皆可NFT。就文旅行業(yè)而言，NFT不僅與文旅IP的創(chuàng)造、設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理有關(guān)系，在IP及品牌的推廣和營銷中，更是具有廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)某大NFT平臺相關(guān)資料，NFT在品牌推廣及市場營銷中的應(yīng)用主要有：

一是數(shù)字藏品，包括IP、表情、商品、游戲、盲盒、影視、藝術(shù)品等。NFT數(shù)字藏品可以通過多種途徑觸達(dá)消費(fèi)者：小程序、數(shù)字藏品館、定制活動(dòng)頁面等C端觸點(diǎn)，到達(dá)C端用戶，形成良性互動(dòng)及轉(zhuǎn)化。

數(shù)字藏品的特點(diǎn)是，個(gè)性化營銷，助力品牌打造；藏品具有稀缺性，吸引力強(qiáng)，易形成消費(fèi)復(fù)購；消費(fèi)者分享動(dòng)力強(qiáng)，易形成社交熱點(diǎn)；品牌形象年輕化，前沿化；可以形成數(shù)字資產(chǎn)沉淀。

二是抽獎(jiǎng)營銷。可以通過掃碼方式抽獎(jiǎng)，設(shè)置方式包括整套收集、稀缺藏品等。這種方式可以提升品牌形象，強(qiáng)化高端品牌認(rèn)知，提升小程序及公眾號活躍度等。

三是獲取NFT頭像活動(dòng)。應(yīng)用場景可以是普通商品+虛擬商品組合售賣。其價(jià)值有：使傳統(tǒng)商品售賣變得更有趣味，更加精準(zhǔn)的受眾群體營銷，以及形成更多社交熱點(diǎn)等。

四是打造小程序中的數(shù)字藏品館，展位品牌宣傳人口，吸引玩家創(chuàng)建時(shí)尚話題等。利用數(shù)字藏品館，可以開展直播活動(dòng)、發(fā)布線上限定款、品牌季度Catalog等。

五是游戲互動(dòng)營銷：任務(wù)激勵(lì)、尋寶等。通過豐富的互動(dòng)游戲活動(dòng)，設(shè)置游戲目標(biāo)，提升用戶活躍和留存。利用AR互動(dòng)吸引用戶參與，將NFT作為游戲獎(jiǎng)勵(lì)，降低獲客成本。

六是公司慶典及紀(jì)念日活動(dòng)。可以給每一位員工發(fā)一個(gè)NFT頭像，發(fā)放限量數(shù)字藏品等。

當(dāng)然，隨著NFT在中國的深入發(fā)展，NFT在品牌推廣及市場營銷中的應(yīng)用方式一定會越來越多。讓我們拭目以待。