作者：王青道

【世界文旅IP】旅游與IP（知識產權）到底是一種什么關系？從表面上看，旅游與IP的關系并不十分密切，可事實上并非如此，IP是文旅發展的一種強有力的手段。Wiser Market文章認為，旅游是國際商務運行的一個主要推動力，也是很多國家的主要收入來源之一。

當旅游越來越成為我們生活中一個不可或缺的組成部分的時候，旅游市場的競爭也變得更加激烈。一個旅游目的地如何吸引游客？游客們正在尋找那些可以帶給他們特別體驗的地方，這些體驗或許是景色、文化、體育，再或是別的什么東西。旅游吸引物各種各樣，可它們之間有一個共同的東西，那就是知識產權，IP。

1 什么是目的地品牌？
目的地品牌，就是那些可以為目的地帶來知名度和價值的東西。例如地方文化和傳統，比如新奧爾良的爵士樂、洛杉磯好萊塢的電影等。想要創造目的地品牌，就離不開商標。商標可以是一個logo，一句口號或者一個宣傳語。

2 目的地品牌為什么重要？
旅游市場競爭日趨白熱化，為了吸引不同類型的游客，目的地必須設法為他們的旅游產品和服務增加價值，而創建目的地品牌就是一種重要的手段。城市品牌就是目的地品牌的典型代表。

3 IP是如何在旅游業中使用的？
商標是旅游IP中最基本的東西。商標是一個產品或服務區別于他者的重要標志。商標只有經過注冊才可以得到保護。其它IP權利均可通過注冊而受到保護，比如版權等。

4 旅游中還使用哪些IP工具？
集體商標。集體商標（COLLECTIVE MARK），是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用。集體商標的作用是向用戶表明使用該商標的企業具有共同的特點。很多地方政府、協會類組織等會注冊集體商標，以供轄區內機構、協會成員等使用。
地理標志產品。地理標志產品，是指產自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素，經審核批準以地理名稱進行命名的產品。國家地理標志產品通常是以集體商標的方式存在的，相關企業及機構可以按照要求申請使用。

5 其它可行的IP保護還有哪些？

設計權。雖然不像商標那樣使用的如此廣泛，但設計權在旅游業中應用也很多。

版權。一個logo，一個藝術創意，一場演出，都可以成為受保護的版權。