【世界文旅IP】自從2011年“泛娛樂(lè)”概念被提出到現(xiàn)在，泛娛樂(lè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響力可以說(shuō)是越來(lái)越大。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，到2020年，中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)10000億元，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨完善。

泛娛樂(lè)是一種以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多領(lǐng)域共生的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP。一份研究報(bào)告顯示，泛娛樂(lè)已經(jīng)成為文化領(lǐng)域最受關(guān)注的新興商業(yè)模式之一。

與泛娛樂(lè)相關(guān)的概念，第一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)讓內(nèi)容生產(chǎn)者與粉絲之間的交流與互動(dòng)達(dá)到了不間斷、無(wú)邊界的程度；第二個(gè)概念是粉絲經(jīng)濟(jì)，即由內(nèi)容與粉絲有機(jī)互動(dòng)而產(chǎn)生的一系列商業(yè)運(yùn)作行為；第三個(gè)概念是IP，即能夠讓內(nèi)容與粉絲以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)展開(kāi)互動(dòng)的核心線索，是泛娛樂(lè)產(chǎn)生發(fā)展的靈魂。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：
第一，IP在泛娛樂(lè)發(fā)展中的核心作用不斷增強(qiáng)。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的本質(zhì)，就是IP的商業(yè)理念以及以IP為基礎(chǔ)的一系列市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)行為。隨著我國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷深化，以IP為基礎(chǔ)的授權(quán)、交易、內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)、粉絲管理與產(chǎn)品營(yíng)銷等也日趨成熟。泛娛樂(lè)IP的內(nèi)容，也開(kāi)始從傳統(tǒng)娛樂(lè)，包括影視、音樂(lè)、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等，走向新興娛樂(lè)消費(fèi)形態(tài)——短視頻、直播、電競(jìng)等，形成跨界融合。
第二，泛娛樂(lè)的應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)大。泛娛樂(lè)的應(yīng)用場(chǎng)景，正日趨涵蓋文化、娛樂(lè)、休閑等的各個(gè)方面，包括聽(tīng)、唱、玩、看等。業(yè)界人士認(rèn)為，《洛克王國(guó)》是騰訊泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈IP的第一個(gè)成功嘗試，其范圍已覆蓋電影、圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)、游戲、周邊等很多方面。
第三，AI、視聽(tīng)等新科技正成為泛娛樂(lè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，而泛娛樂(lè)由構(gòu)成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的重要支撐。
第四，泛娛樂(lè)正在將線上線下消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，線下沉浸式體驗(yàn)正成為泛娛樂(lè)消費(fèi)的熱點(diǎn)。

泛娛樂(lè)IP對(duì)于文旅發(fā)展有何意義呢？
其一，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增大，且強(qiáng)勢(shì)IP日趨增多，在其發(fā)展過(guò)程中向其它相關(guān)領(lǐng)域拓展已成為其必然選擇，而文化旅游就是其中的一個(gè)重要選項(xiàng)。文化旅游是一個(gè)大行業(yè)，其多元化的消費(fèi)場(chǎng)景與泛娛樂(lè)IP高度契合。
其二，跨界融合是一個(gè)必然趨勢(shì)，文旅行業(yè)需要借助新興產(chǎn)業(yè)的力量，不斷提升自身的創(chuàng)新發(fā)展能力，而代表著消費(fèi)新勢(shì)力的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
其三，沉浸式體驗(yàn)既是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，也是文化旅游體驗(yàn)的消費(fèi)新場(chǎng)景，借助泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)積攢的客戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，不斷提升文旅行業(yè)的客戶體驗(yàn)水平，現(xiàn)實(shí)意義重大。
其四，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，在IP運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、粉絲管理、渠道營(yíng)銷等方面都有深厚的積累，而這些正是現(xiàn)階段文旅發(fā)展所急需的。