作者：王青道

【世界文旅IP】前些年，漢服剛興起的時候，當你在商場里、街道上或者地鐵中，看到有人穿著漢服，你一定會覺得很新奇，甚至會認為他們有些另類。不過現在的情況很可能就不一樣了，盡管漢服靚麗的色彩與特別的樣式，仍舊會把你的眼光吸引過去，但你心里對它們的接受程度一定比以前高了很多。只要你稍加留意就會發現，漢服正越來越多地出現在我們的生活中，每當春暖花開的時候，漢服愛好者就會紛紛出動，一起出游、聚會、拍照、拍視頻，形成一道靚麗的風景。

根據相關機構的研究報告，漢服產業近些年呈井噴式爆發狀態，行業總產值從2016年的3.7億元發展到了2021年的105億元，增長了差不多三十倍；漢服愛好者的群體數量，也從2016年的67萬人增加到了2021年的517.6萬人，增長了七八倍之多；漢服企業及漢服品牌數量持續增加，漢服產業鏈日趨成熟——從設計到加工生產，再從銷售到周邊延伸，等等。

業界人士認為，漢服產業之所以能夠得到快速發展，首先是需求市場的強力驅動。調查顯示，漢服消費群體中，九零后占到了近八成。這一部分群體，正是中國消費市場的主力軍。個性化追求，社群驅動，國潮回歸，都是漢服消費發展的重要推動力量；其次是政策利好。不管是中央相關部門還是地方政府，都在加大包括漢服在內的國潮消費及相關產業的支持力度，激勵國潮品牌發展；三是供給市場發展迅速，漢服的設計、制作、銷售、推廣等呈飛速發展之勢。

調查顯示， 關于購買漢服的目的，95%以上的人是為了出游、參加民俗活動以及攝影寫真等。也就是說，漢服的使用場景大多與文旅相關。

目前看來，漢服穿著比較集中的場合是漢服相關活動，而這些活動又與社交、拍攝、休閑、娛樂、美食、購物、旅游等活動融為一體。款式多樣、色彩艷麗的漢服，與歷史文化景區、風景名勝、旅游小鎮等，相映成趣。

漢服活動的類型有很多，常見的有漢服文化節、漢服游園會、漢服行走、漢服大賽、國風市集等。嘉興的西塘漢服文化周是漢服活動中最有影響力的之一。西塘漢服文化周的活動安排可以說是豐富多彩，包括朝代嘉年華、漢服好聲音、水上T臺秀、漢服之夜、水上傳統婚禮、漢服相親大會、漢服發展高峰論壇、國學好好玩、西塘杯傳統射箭邀請賽、草船借箭、中國風集市、文創作品展、霹靂之夜、拜師禮、鎧甲展、中華武備展演、“西塘杯”古詩詞大賽、全民漢服K歌＆生日會、美少女雅集、每日主題穿搭、禮·樂、中國古典妝造大師課、漢禮婚博會、漢服櫥窗、漢服娃衣展、國學講堂等。漢服活動與古鎮旅游有機結合，有力地推動了古鎮旅游的發展。

考慮到漢服愛好者對于景區人氣聚集的積極意義，文旅景區紛紛采取各種手段，比如免費入園等，激勵人們穿著漢服入園。與此同時，各個景區還會舉辦漢服相關活動，邀請漢服達人，營造漢服氛圍。在景區舉辦的漢服活動中，漢服巡游最為常見，巡游隊伍就像是一道流動的風景線，所到之處，無不引起人們駐足喝彩。

所謂漢服，也稱華服，是漢民族的傳統服裝，始于遙遠的皇帝時代，漢唐時期形成了完備的冠服體系。漢服承載了漢族的審美情趣和杰出的制作工藝，承載了錦繡中華、衣冠上國、禮儀之邦的美譽。從風格特點上講，漢服的總體風格是以清淡平易為基調的，講求天人合一，寬袍大袖，褒衣博帶，線條柔美流暢，具有一種鮮活的生命力。

目前，漢服正逐漸從小圈走向大眾，并成為國潮消費的引領者。它一方面給人們的美好生活增添了色彩，另一方面也給服裝業、文化旅游業等注入了新的活力。