會展業是現代服務業的重要組成部分，作為國際間促進經貿交流不可或缺的重要平臺，會展為其他產業提供了資源對接、貿易撮合、產業升級等服務。會展業是全球化經濟時代連接生產和消費的重要橋梁和紐帶，成為國際經濟社會發展的“晴雨表”和“助推器”。我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，會展行業發展趨勢也發生顯著變化。

一、國際化發展趨勢

在加入WTO和產業結構調整后，出境辦展成為新趨勢，據統計，2014年至2019年中國主辦方境外辦展整體呈增長態勢。與2014年相比，2019年中國主辦方境外辦展數量增長超六成，面積增長為2014年辦展面積的1.53倍。同時，隨著我國服務貿易領域的開放，外國會展公司的大舉進入加劇了我國會展市場的競爭，中國會展經濟在以更快的速度和國際接軌。在“一帶一路” 下，我國加強與沿線國家的互聯互通，推動國際和區域層面的經濟合作，帶動會展展覽業發展。“一帶一路”倡議的貫徹落實，客觀上需要以展覽為平臺，推動中國與“一帶一路”沿線國家和地區的經貿與投資合作。展覽作為經貿、文化的重要展示窗口，將在“一 帶一路”概念中承載重要的角色。

二、高質量發展趨勢

在過去的 20 年間，中國會展業雖然取得了舉世矚目的進步，但是依舊存在一些會展業發展質量不高、展覽會的品牌影響力不強，展覽企業走出去的能力偏弱等問題，在展覽領域中國依舊是一個“大而不強”的國家。隨著中國特色社會主義進入新時代，我國展覽經濟已由高速增長階段向高質量發展轉變，境內展覽總體規模增長由高速轉為中高速，展覽業發展不再單純追求數量增長，開始轉向高質量發展軌道。會展行業高質量發展首先要提升精品展會的數量占比，提升同類展會的國際地位和影響力。其次要完善會展行業的人才隊伍建設和高素質人才儲備，不斷提高會展服務水平。再次要從場館重建設轉向重利用，提高場館使用率，增強展館的盈利能力。

三、專業化發展趨勢

會展業發展至今，每個行業的展覽都有了自己的專業龍頭品牌，品牌專業化已經成為現代展覽業品牌發展的一個重要趨勢。從綜合到細分， 是展覽業邁向專業化的重要標志。傳統展會一般由行業協會組織，并且多為綜合性展覽，這種展覽方式大大增加了會展成本，而且目標不明確，造成了很大的資源浪費現象。伴隨市場對會展活動的需求不斷提高，會展行業之間的競爭程度也變得越來越激烈。已經有許多行業協會將展覽會出售給了專業展覽公司，這些公司善于把握市場動態與需求，而且辦展能力更加靈活，行業協會在其中仍然保留一定股份，只是將經營交給展覽公司，以謀求更大利益。隨著會展行業的不斷發展，專業性展會規模越來越大，并開始再次細分，涌現出一批長盛不衰的專業性展會，如德國科隆五金展、法蘭克福國際家用紡織品博覽會等。專業性展會近年發展迅速，展會項目數量、展出面積都增長很快，專業性展會比例逐年提高。

四、數字化發展趨勢

一場席卷全球的新冠肺炎疫情，給了海內外會展業沉重一擊。最初，大量展會宣布取消、延期，但幾個月后，對于展會上“云”的迫切性需求顯現，一批走在國際國內前沿的展會開始緊急組建團隊，或與互聯網公司合作，下決心轉型上“云”。近年來數字技術、5G網絡、人工智能、人臉識別等先進技術都已經或正在步入中國展館建設與運營。智慧會展可以引入先進的物聯網、移動互聯網、大數據分析等各種技術和服務，從而實現智能地管理和運營會展，并對傳統展會的運營形式進行升級更新。會展組織、場館管理、會展運營、會展服務，都出現了各種各樣的智能技術應用。今年以來，國家層面出臺政策鼓勵云上展廳、虛擬展臺等數字化展覽新模式，提出促進企業用好線上渠道擴大貿易成交，加快展會數字化、智能化建設，加強與跨境電商平臺等聯動互促，積極應用虛擬現實、增強現實、大數據等技術，優化“云上展廳”、虛擬展臺等展覽新模式，智能對接供采，便利企業成交。

五、綠色發展趨勢

2021年2月22日，國務院印發了《國務院關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》，《意見》提出要提高服務業綠色發展水平，要推進會展業綠色發展，指導制定行業相關綠色標準，推動辦展設施綠色循環使用。近年來，綠色會展理念在中國會展業內被越來越重視和認可，業界也普遍認為展會活動需要與低碳、環保、綠色主題相匹配?？沙掷m發展是新時代經濟發展的主旋律，也是新時代會展發展的主旋律，我國各個地區相繼探索了綠色會展發展的途徑。廣東省以“廣交會”引領加快展館設備、設施節能改造，以較少水、電、燃氣等資源和能源耗用，同時推進綠色展館和會展項目的建設，將質量管理體系（ISO9001）、環境管理體系（ISO14001）以及職業健康安全管理體系（OHSAS18001）引進會展經濟建設中。踐行綠色辦展理念，展會中應盡量減少對自然資源的影響，使用可再生材料；鼓勵技術創新，加強對可循環利用材料的研發；減少廢棄物和污染物，降低對環境和人體的負面影響；加強環保教育，使公眾更加深入理解可持續發展理念。

會展產業不僅能帶來巨大的經濟效益，還能帶來巨大的社會效益，是國內高速發展起來的產業。后疫情時代的不確定性驅動會展服務進行新一輪轉型升級，構建優質高效、結構優化、競爭力強的會展業新體系。

作者：朱琳，北大縱橫合伙人