進(jìn)入2023年，會展業(yè)一掃近三年頹勢，已是一派蓬勃景象。

作為政府會展業(yè)的主管部門，無論是商務(wù)廳（局）、會展辦、博覽局，在貫徹二十大精神的過程中，都要回答如何推動本地會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展問題。疫情三年，會展業(yè)為生存而掙扎，主管部門扶危濟(jì)困，無力顧及高質(zhì)量發(fā)展。如今，會展業(yè)復(fù)蘇勢已必然，推動高質(zhì)量發(fā)展即成當(dāng)務(wù)之要。

全國會展城市近200個（2019年，為中國會展經(jīng)濟(jì)研究會提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)的城市為189個），年展覽總面積超過50萬平方米的城市53個。其中，超過100萬平方米的城市32個。

作為城市政府主管會展業(yè)的部門，為推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要理清思路，規(guī)劃戰(zhàn)略，制定措施，有效落實。

在思路上 | 深刻領(lǐng)會二十大提出的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新理念、新格局，把握高質(zhì)量發(fā)展的要義，將會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展融入中國式現(xiàn)代化建設(shè)的新征程之中。

在規(guī)劃上 | 以2023-2025年為會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一階段，設(shè)定目標(biāo)，統(tǒng)籌安排。

在措施上 | 突出抓重點(diǎn)、難點(diǎn)和要點(diǎn)，確保實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。建議如下：

一是，以會展項目發(fā)展為中心，在促進(jìn)規(guī)模增長的同時，著力提升項目品質(zhì)。

二是，著力服務(wù)本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，按宜展則展、宜會則會、自辦和引辦相結(jié)合的方式，支持創(chuàng)辦新項目；同時，提升既有政府會展項目的專業(yè)化、市場化水平，優(yōu)化存量資源。

三是，以數(shù)字會展、綠色會展為新動能，支持會展企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)重點(diǎn)展會踐行環(huán)保搭建（包括展會現(xiàn)場垃圾減量）。

四是，以壯大市場主體和聚合高素質(zhì)人才為根基，助推會展企業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化、國際化發(fā)展，厚植技能型、應(yīng)用型、綜合型人才隊伍，以年營收超過5000萬元為臺階，支持企業(yè)做大做優(yōu)做強(qiáng)。

在落實上 | 不為追求“高大上”而做表面文章，堅持在創(chuàng)新克難、務(wù)實進(jìn)取上下真功夫。建議如下：

——要有針對性地抓項目發(fā)展，既要抓項目引進(jìn)，更要抓既有項目上規(guī)模、上品質(zhì)的發(fā)展。提升項目品質(zhì)是會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。要確定會展項目提升品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，包括明確規(guī)模增長、銷售價格、自媒體運(yùn)維、觀眾流量、環(huán)保搭建、現(xiàn)場服務(wù)等方面的量化指標(biāo)，促使會展企業(yè)對標(biāo)先進(jìn)，持續(xù)改善項目整體素質(zhì)。

——要研究數(shù)字會展的發(fā)展模式和實現(xiàn)路徑，在匯集、整理、分析、利用數(shù)據(jù)資源及其中臺建設(shè)方面，為會展企業(yè)賦能充電，跟上數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展需要。

——要充分發(fā)揮財政獎補(bǔ)資金的杠桿功能，突出支持高質(zhì)量發(fā)展（如數(shù)字會展、綠色會展、營收上規(guī)模等），弱化“撒胡椒面兒”式、加入國際組織等政策導(dǎo)向。獎補(bǔ)政策要與時俱進(jìn)，經(jīng)常調(diào)整。政策中支持創(chuàng)新的條款，可以采取局部修訂方式及時調(diào)整。對于政府項目的財政補(bǔ)助資金，除審計用途、使用效果外，要明確補(bǔ)貼年限，逐年遞減資金數(shù)額。

——要抓好培訓(xùn)交流。人才培訓(xùn)是投入小、收益大的工作。既要做好集訓(xùn)，也要支持企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容要針對業(yè)者痛點(diǎn)、難點(diǎn)或盲點(diǎn)，避免脫離實際。

——要深入調(diào)查研究，解剖麻雀。要圍繞會展項目、數(shù)字會展、綠色會展、市場主體、人才培養(yǎng)、獎補(bǔ)政策實施效果、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等課題，深入企業(yè)、深入實際開展調(diào)研。調(diào)研成果須服務(wù)于會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)管理需要。

來源：張凡的會展洞察