編者按：

     近日，湖南會展業高質量發展經驗交流會暨湖南省會議展覽業協會會員大會在長沙舉辦。中國會展經濟研究會會長、商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽發表“把握形勢 以高質量引領會展業發展”主旨演講。值得關注的是，4月25-27日，2024中國會展經濟研究會年會暨中國會展經濟高質量發展（長沙）論也將在長沙舉辦。因此，我們特別整理出曲維璽會長演講的要點，全文精華版與大家共享。

未來，應以會為媒、以展促貿，依托全省和各市州的產業優勢，開發和培育具有影響力的會展項目，促進消費擴容提質，推動會展經濟與主導產業深度融合，加快構建會展業新發展格局。

隨著全球化進程的加速和數字科技的不斷創新，國際會展業正在經歷著深刻的變革。數字化、智能化、可持續發展成為全球會展業發展的主流趨勢。虛擬會展和混合會展模式的興起，使得參與者能夠通過線上平臺進行全球性的交流與展示，打破了地域和時空的限制；同樣，可持續發展理念的普及也促使會展業更加注重環保、社會責任，推動行業朝著更加可持續的方向發展；跨界融合更加深入，會展業與其他行業的融合越來越密切，如會展與旅游、文化、科技等行業的結合，為行業發展帶來了新的動力和機遇。

全國范圍內，會展業呈現出多層次、多元化的發展格局，一些地區以及城市正在加大對會展業的支持力度，不斷優化公共政策，完善軟硬件條件，提升城市辦展環境；會展生態持續轉化，隨著市場競爭的加劇，會展業呈現出行業細分和專業化的趨勢；國際化程度不斷提升，中國企業積極參與國際會展活動，會展出海方興未艾，加速提升中國企業在國際市場的影響力和競爭力。

去年5月25日，國務院辦公廳發布了《關于推動外貿穩規模優結構的意見》，在鼓勵企業出境參展的基礎上，為會展業拓展了新視野和新空間。據統計，2023年出國辦展項目總計78項，一半以上集中在亞洲地區，其中越南、印尼、馬來西亞和日本數量最多，辦展項目面積、體量和實際成效不斷提升。出國參展辦展是企業拓展國際市場的重要方式，隨著全球展覽業整體發展持續向好，以及中國各地各部門持續加大對企業境外參展的政策支持，2024年企業出國參展辦展將迎來新熱潮，需求將進一步釋放，中國展覽業“走出去”步伐將進一步加快。

剛剛閉幕的全國“兩會”上明確提出要優化消費環境，商務部明確今年為“消費促進年”，實施“放心消費行動”。會展活動在激發消費潛能、推動外貿提質增效、激發產業煥新驅動力等方面，成為不可或缺的舉措。消費是我國經濟復蘇的最重要的推動力量，過去我們的展會大多集中在一、二線城市，到四、五線城市的比較少，去年開始，研究會積極倡導和支持消費類展會沉下去，深入三、四、五線城市舉辦消費類展會活動，為促消費貢獻出會展的力量。

在眾多發展機遇中，我國會展業發展仍面臨著一些挑戰，2023年3月中央宣傳部、中央網信辦、中央外辦、外交部11部門聯合印發了《關于開展論壇活動專項清理整治工作的通知》，部署在全國范圍內開展對論壇活動亂象的清理整治。今年伊始，國務院又組織開展新一輪壓減政府辦展行動，全力推動會展市場化進程。此外，多地也提出，要控制、壓減展會論壇財政支出，如廣東提出，展會論壇財政支出壓減一半以上；浙江提出，堅持政府過緊日子，嚴肅財經紀律，嚴控一般性支出，大幅壓減論壇、展會、節慶等活動，把更多財力用在幫企業、促發展、惠民生上。在此背景下，政府主導的展會數量必將不斷減少，展覽面積也將不斷下降，因此，亟待推動各大展會的市場化發展，加快政府主導型展會的市場化轉型升級。

2024年是全面貫徹落實黨的二十大精神的關鍵之年，是深入實施“十四五”規劃的攻堅之年。湖南作為我國中部地區的重要經濟中心，具有得天獨厚的地理優勢和文化底蘊，會展業發展潛力巨大。在時代的巨幕之下，湖南吹響了打造千億會展產業的號角，面對復雜嚴峻和不確定性增多的國際環境，在會展業加速發展的背景下，湖南會展業亟需搶抓機遇，促進湖南會展業高質量發展，加快實現“三高四新”美好藍圖。為此我提出以下三點建議與大家共同探討。

一是要不斷加強與國際接軌，提高國際化水平。積極參與國際會展合作與交流，吸引更多國際會展活動落戶湖南，提升湖南在國際會展市場的地位和影響力。積極推動會展企業“走出去”，鼓勵會展機構到境外自辦展會，開拓海外市場。由此需要更多的政策扶持，幫扶企業更好更快地走出去，到國際市場為中國制造、中國品牌架通國際橋梁，為打響中國投資品牌創造合作機會。

二是加強會展與產業的融合。產業會展是湖南會展的一大特色，一個大型專業展，就是一條完整產業鏈。辦好一個展、帶活一條“鏈”，未來，應以會為媒、以展促貿，依托全省和各市州的產業優勢，開發和培育具有影響力的會展項目，促進消費擴容提質，推動會展經濟與主導產業深度融合，塑造發展新動能、新優勢，加快構建會展業新發展格局。

三是繼續助力會展業數字化和綠色轉型。數字經濟的崛起與繁榮，催生會展新生態的構建。無論是國家“數字中國”戰略的提出，還是當前以大數據、云計算、物聯網、人工智能為代表的新一代信息技術快速崛起，都為我們會展業數字化轉型提供了堅實的基礎。同時，隨著國家“雙碳”戰略不斷深化，對展覽活動綠色環保的要求日益提高，兩會期間，全國人大代表陳達提出推廣“綠色搭建”促進會展業雙碳轉型，現在我們不少場館如廣交會、進博會等都已經在踐行綠色辦展，研究會去年多次組織專家討論，今年將推出有關“綠色展裝”標準，引導行業加強綠色實踐探索，我們希望明年更多展會能夠走在綠色化運營的道路上。

總的來說，面對國際會展業的新趨勢、全國會展業的新格局以及國家政策的新動向，湖南會展業有著廣闊的發展空間和豐富的機遇。