文/王青道

　　舉辦一場會議與獎勵旅游活動，主辦方、服務商如果想加上某些互聯(lián)網(wǎng)應用，并不是很難的一件事情。可會獎目的地就不一樣。在會獎產(chǎn)業(yè)鏈中，會獎目的地是一個由多方參與的、復雜的運作體系，參與各方只是運作節(jié)點上的成員。想要加上互聯(lián)網(wǎng)要素，讓會獎目的地這個復雜的機器高效運轉起來，困難是顯而易見的。從另外一個角度來說，如果會獎目的地能夠借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展浪潮，將相對分散的個體成員有機整合起來，為會議與獎勵旅游組織者和參與者提供便捷而高效的服務，將是一件非常有意義的事情。

　　在我國，即便是比較有名氣的城市，“會獎目的地”更多的也是市場自發(fā)行為的結果。我們要知道，消費結構的深層次變化與互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，將社會經(jīng)濟變得異常復雜，沒有任何一個人、一件事情可以隨隨便便成功，會獎目的地當然也不會例外。市場經(jīng)濟發(fā)展初期，市場的自發(fā)行為可以為少數(shù)先天優(yōu)勢者帶來某種“勝利的假象”，可未來的勝利者只有一種，就是這些能夠在復雜的動態(tài)環(huán)境中，將看似不相干的個體整合為一個有機的體系，并有效地駕馭它，使之產(chǎn)生相應的社會經(jīng)濟價值。“互聯(lián)網(wǎng)+”為那些有準備的目的地，在競爭市場的重新洗牌中勝出，創(chuàng)造了很好的機會。

　　建設會獎目的地，既不是給領導看，也不是給自己看的，而是為會議與獎勵旅游的策劃人、參與人專門打造的。他們需要什么樣的目的地呢？兩大方面，一是要具備他們辦會所需要的基本條件；二是要方便快捷。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)在后者發(fā)揮作用的空間會更大。

　　一個是增加應用，即設法借助各種平臺和渠道，增加互聯(lián)網(wǎng)應用，提升信息傳播、市場營銷的效率，增強與客戶、潛在客戶的交流與互動等；

　　第二個為核心產(chǎn)品與服務增加價值，增加產(chǎn)品與服務的內(nèi)涵及外延，提升服務的效率，進而帶來客戶滿意度和回頭率的提高；

　　第三個是增加必要的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施等。