關(guān)于紀(jì)念品，我們每個人都不陌生，尤其是旅游紀(jì)念品。到每個地方去旅游，我們都會帶回來一些當(dāng)?shù)氐臇|西，或送給別人，或留給自己，送給別人的叫禮物，留給自己的叫“紀(jì)念品”。旅游業(yè)發(fā)展了幾十年，旅游的人經(jīng)歷了兩三代，可景區(qū)門口喧鬧的紀(jì)念品叫賣聲始終沒有降低過它的分貝。這足以說明，不管到了什么時候，人只要有了特別的經(jīng)歷，都想留下一些念想，而“紀(jì)念品”就是最好的載體。

　　人們需要某個物件來紀(jì)念自己的某種經(jīng)歷，這種需求總的不會變，但什么樣的東西才能成為承載人們難忘回憶的“紀(jì)念品”，可不是一成不變的。雖然景區(qū)門口的紀(jì)念品柜臺越擺越長，可我們自己及身邊的人再從那里帶回“紀(jì)念品”的可能性卻越來越小了。這就讓我們不得不思考一個問題：我們到底需要什么樣的“紀(jì)念品”？“紀(jì)念品”紀(jì)念的是什么？

　　從表面上看，“紀(jì)念品”就是一件普通的物品，與別的物品沒什么區(qū)別，可對于當(dāng)事人而言，它代表的卻是一個故事、一個時刻、一段記憶。剛出來旅游的人，好奇心旺盛，隨便一個東西都可能具有珍藏意義。關(guān)于這一點，我們大家很少能有例外，書桌上的擺設(shè)、柜子里的收藏，很可能標(biāo)記的就是那段時間我們與目的地之間的親密互動。與一般物品所具有的實用功能不同的是，“紀(jì)念品”滿足的是人們的一種心理需求，而這種心理需求是隨著人們的消費水平、審美能力、文化品位等的變化而變化的。不同的群體，甚至相同群體的不同年齡段，需要用不同的方式來珍藏自己的記憶。對于我們這些商務(wù)旅行者、會議活動的參與者而言，用街邊上的“紀(jì)念品”來講述自己的故事，這種情況顯然已經(jīng)成為過去。

　　那到底什么東西才可以成為商務(wù)旅行者、會獎活動參與者喜歡的“紀(jì)念品”呢？它們一定是那些價格很貴、做工很復(fù)雜的東西嗎？

　　美國學(xué)者唐納德?A?諾曼說，“紀(jì)念品”是“勾起回憶或懷念的代表性物品”，它是一種符號，一種能夠喚起回憶、聯(lián)想的重建線索。所以物品本身并不重要，重要的是故事，曾經(jīng)刻骨銘心的時刻。他還指出，人們真正迷戀的不是某個東西，而是那個東西所代表的意義和感受。從這個意義上講，“紀(jì)念品”不一定需要具備多高的藝術(shù)性，甚至在外人看來這些東西還可能有些“俗氣”，但那都沒有關(guān)系，因為它是用來懷舊的，反映的是自己的體驗、聯(lián)想和記憶。旅游“紀(jì)念品”是這樣，會獎活動的“紀(jì)念品”也不例外。

　　那么，什么可以成為最好的“紀(jì)念品”呢？唐納德?A?諾曼認(rèn)為，有兩樣?xùn)|西不可忽略：

　　第一、照片是珍藏記憶的最佳載體

　　沒人敢忽略照片在人類情感生活中的重要性。人們闖進(jìn)失火的家里只為搶救珍貴的照片。事情過去很久了，但只要看到了照片，往事就能浮現(xiàn)在眼前。如果想要調(diào)動一個團(tuán)隊的情感，只要拿出多年前大家在一起時的照片，現(xiàn)場的氣氛立馬就會變樣。至于那些照片是否照的很好、保存的很好，都不重要。

　　每張照片背后都有一個故事，記錄著一個時刻、一段記憶。如果添加了聲音，那照片喚起的回憶就會更加鮮活。

　　即便是在拍照片變得如此簡單的今天，照片的意義仍然不可低估。

　　第二、自己動手做的東西，包括手工藝品、制作物等。

　　自己做的東西從技術(shù)上講可能不專業(yè)，甚至比例失調(diào)，但這些都 “不能阻擋它們喚醒人們對特別往事的回憶”。

　　為了留下充滿難忘記憶的照片、帶走親手制作的物品，會獎活動策劃人就要想一些辦法了。或者設(shè)計充滿趣味的團(tuán)建活動、體育活動、文化藝術(shù)活動、休閑娛樂活動、公益活動等，或者參加現(xiàn)成的體驗活動、手工制作活動等，這些都是產(chǎn)生有價值“紀(jì)念品”的有效方式。

　　有些地方、有些機(jī)構(gòu)會給旅游參與者、活動參與者提供統(tǒng)一的“紀(jì)念品”，這當(dāng)然也是策略之一，不過這個“紀(jì)念品”最好要有強烈的個性特征，要有趣，要能夠喚起參與者美好的回憶。

　　“紀(jì)念品”與“禮品”有所不同。“紀(jì)念品”不需要對別人有很大意義，而“禮品”卻恰恰相反，是否對自己有價值不重要，重要的是要對接受者“有意義”。“禮品”需要同時具備以下特征：一是對接受者有意義，接受者要“喜歡”，最好是能夠留下深刻印象；二是表面上看起來要好看，因為贈送“禮品”通常要有一定的“儀式”，不管是正式的還是非正式的；三是能夠代表贈送者的“心意”，而且這種“心意”還得讓接受者感知得到。

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會進(jìn)步，我們將需要更多的東西來標(biāo)記我們的情感生活，小小的“紀(jì)念品”、“禮品”在這方面的作用絕不可低估。