如果你還認為，會議只能為舉辦地帶來不錯的經濟收入，那你就對當今中國會議的價值了解得太少了，會議不僅可以帶活一個產業，還能帶火一個城市。“2017廈門金磚國家領導人會晤”對于廈門而言，好像就意味著這一點——最起碼從剛剛結束的“廈門國際會展周”傳遞出的信息是這樣的。“抱上”了“金磚”，廈門城市的國內外知名度比以往提升了很多，廈門的會議展覽業也搭上了這班順風車。會議活動量猛增，應該是一個城市舉辦完重要國際會議之后的第一個連鎖反應。廈門一家會獎公司的負責人說，最近幾個月的會議多得不得了，項目部的人都快頂不住了。由此看來，重要國際會議的神奇效果在這個城市顯現了。

　　對于一個會議與獎勵旅游目的地，城內的人和城外的人觀察的視角有很大的不同：城里的人看到的往往是些粗線條的東西，比如城市形象、城市知名度、產業發展、客流量等等，而城外的人關注的都是些細節——辦會辦展、參會參展涉及到的很具體的內容。   

　　會議活動承載著參與者的期望。城市的名聲大了，人們的期望值就會跟著提高。那么，對于那個被“金磚”的光芒照亮的城市，會獎參與者都可以有哪些期待呢？

　　如果把會議展覽“訪客”對于城市的訴求分為硬幣的兩面的話，那么前面說的設施、服務、交通等就是硬幣的正面，而反面就是會議及獎勵旅游產品與體驗項目。硬幣的正反兩面其實沒有什么主次之分。會議展覽“訪客”作為旅游客人的一部分，也需要大眾化的旅游產品和體驗項目，但只有這些遠遠不夠。與普通游客不同的是，這部分客人“造訪”的頻率要高得多，可能要來上幾回、幾十回。另外，他們屬于高端“訪客”群體，愿意花更多時間、更多金錢來深度體驗當地的文化。普通觀光客人喜歡的是“旅游項目”，而會議與獎勵旅游“訪客”則更愿意為“會獎產品與體驗項目”埋單。“會獎產品與體驗項目”的特點是高端性、參與性、體驗性、文化性等。除此之外，這類產品還有一個重要特征，那就是來源的廣泛性——幾乎所有具備上述特征的項目、產品都可以經過調整和設計，變成全新的會獎產品。前些天，習近平主席在故宮歡迎特朗普總統的時候，兩個總統家庭一起做了一次中國書畫裝裱體驗活動，我在微信上發了這張照片，很多人點了贊。這個體驗活動就具備了典型會獎體驗產品的主要特征。

　　廈門“會獎產品與體驗項目”的來源至少有以下這些：

   1、演出。廈門有很多演出，包括專業團體和地方性的、民俗性的表演項目等。不同類型，不同風格，不同層次，可以滿足各種場景的演出需求。這些演出中的一部分可以直接作為會獎活動“產品”來使用，有的則需要經過調整和設計。比如，越來越多的會議需要開幕秀“表演”來增強現場氣氛。開幕秀，大約三五分鐘，配上大屏幕，或激烈，或平緩，或是場面宏大，或是三五人的小型演出，都可以成功地為會議活動打上鮮明的“廈門烙印”。千萬不要認為只有名家才可以出演，學校里的大學生、小學生，甚至是不認識多少字的村民，都可以從不同角度出色地為會獎活動助興。演出的酬勞，就是他們對于廈門文化、廈門會展業發展所做貢獻的報償。

   2、美食。廈門肯定是美食之鄉，獨特的閩南文化，加上“海味”、“中味”、“洋味”，別說成就一次兩次“美食之旅”了，就是連著來好幾回，問題都不大。只是把所有這些變成系列性、品牌性的“會獎產品”，或者干脆就是一場場DIY、一次次深度體驗，就要費上一些腦筋了。如果把目的地與訪客的胃口之間的互動關系稱作一場新的戰爭的話，那么在我看來，這無論如何都是一場必須打、值得打、而且是雙方都有可能獲勝的戰爭。

　　3、旅游與體驗產品。可以這樣設想：

　　鋼琴博物館里的一場“鋼琴體驗課”

　　鄭成功紀念館里的一次“館長互動日活動---近代海洋歷史中的英雄與海盜”

　　民俗村---“村長+民俗專家日活動”

　　佛教設施里的禪修、靜修、佛學體驗

　　非遺項目之“非遺專家面對面”、“互動日活動”

　　民俗產品DIY

　　高端海上體驗項目

　　漁文化項目

　　其他

　　會獎目的地建設的過程，實際上就是產業鏈不同角度的人，把不同的期望疊加在一起的過程。城里的人，城外的人，框架的繪就者，細節的填充人，一起努力，那個能夠滿足更多人期望的新的會獎目的地，就有可能活靈活現地呈現在我們面前。