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觀點(diǎn)丨關(guān)于IP授權(quán)

作者：王青道【世界文旅IP】繪畫(huà)、發(fā)明、科學(xué)突破、小說(shuō)、表演、軟件等，都是不同形式的產(chǎn)品，但它們之間也有共同的東西，那就是制作者所投入的時(shí)間、智力、創(chuàng)造力等。這些共同的東西就被稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即IP。這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際上是屬于創(chuàng)造它們的某個(gè)人或

洲際酒店集團(tuán)旗下voco品牌攜可持續(xù)發(fā)展體驗(yàn)官阿雅開(kāi)啟環(huán)保之旅

洲際酒店集團(tuán)旗下高端酒店品牌voco攜手品牌可持續(xù)發(fā)展體驗(yàn)官、制作人及主持人阿雅（柳翰雅）女士，亮相旗下新近開(kāi)業(yè)的南京園博園voco酒店，與賓客一同開(kāi)啟妙趣橫生的環(huán)保活力之旅。voco品牌自創(chuàng)立以來(lái)，將綠色節(jié)能低碳環(huán)保的生活態(tài)度融于旅行之中，始終踐行綠色環(huán)保出行方式，并呼吁更多賓客參與其中，打造妙趣橫生的可持續(xù)旅程。

觀點(diǎn)丨旅游IP體驗(yàn)開(kāi)發(fā)（下）

作者：王青道【世界文旅IP】續(xù)上周觀點(diǎn)丨旅游IP體驗(yàn)開(kāi)發(fā)（上）5、確保授權(quán)協(xié)議以實(shí)際業(yè)務(wù)計(jì)劃為基礎(chǔ)。IP擁有者對(duì)于旅游吸引物不會(huì)有太多了解，所以在簽約前需要從收入與成本兩個(gè)方面對(duì)于未來(lái)可能的發(fā)展情況做出預(yù)期，以保證雙方都可以從合作中獲益。審

主題公園需要引進(jìn)IP來(lái)提升娛樂(lè)設(shè)施和演出的吸引力嗎？

為什么這么多主題公園的吸引物都以電影為基礎(chǔ)？是因?yàn)榈鲜磕岷推渌笮椭黝}公園公司不能再以原創(chuàng)故事為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)娛樂(lè)設(shè)施了嗎？

觀點(diǎn)丨IP作為營(yíng)銷戰(zhàn)略的新嘗試

【世界文旅IP】一篇署名Guankai的文章指出，商務(wù)咨詢之父Peter Drucker曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在企業(yè)運(yùn)行中，業(yè)務(wù)、營(yíng)銷、創(chuàng)新是可以產(chǎn)生效益的，其它的活動(dòng)只是成本。這是一種很有意義的觀察。有效益的活動(dòng)與增加成本的活動(dòng)都需要付出努力，都需要

王青道—展望2022：文旅IP化的挑戰(zhàn)

近些年來(lái)，隨著IP在文旅行業(yè)應(yīng)用的不斷增多，IP對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費(fèi)的積極意義日益凸顯，中國(guó)文旅IP化的前景可期。然而從目前的情況看，中國(guó)文旅IP發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)：一是思維方式。人們對(duì)于IP的理解，是存在“代溝”的。IP，從消費(fèi)的角度說(shuō)

王青道：展望2022丨內(nèi)容經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入IP時(shí)代

文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)質(zhì)上就是關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)與再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，而文化與旅游融合發(fā)展，其核心意義，就是將內(nèi)容的生產(chǎn)與再生產(chǎn)融入到旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行當(dāng)中，以提升旅游的內(nèi)在吸引力，推動(dòng)產(chǎn)旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)。我們說(shuō)中國(guó)文旅發(fā)展將進(jìn)入IP大時(shí)代，實(shí)際上就是在宣布，中國(guó)文旅將

王青道：IP時(shí)代文旅目的地品牌創(chuàng)建

【只有河南·戲劇幻城】【世界文旅IP】創(chuàng)建一個(gè)有影響力的文旅目的地品牌，本來(lái)就是一件十分困難的事情，再遇到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段主力消費(fèi)群體發(fā)生變化，這里面的挑戰(zhàn)就更大了。一直以來(lái)，在人們的心目中，所謂知名的目的地差不多就等于幾個(gè)知名景區(qū)，

王青道：為什么文旅發(fā)展要做IP授權(quán)？

【世界文旅IP】說(shuō)到IP時(shí)代帶給我們的變化，最大的一條恐怕就是授權(quán)了。從商業(yè)角度分析，授權(quán)的本質(zhì)就是合作，包括業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的合作、跨界合作等。對(duì)于IP發(fā)展初期的中國(guó)文旅行業(yè)而言，授權(quán)的意義，更多的是從IP成熟的其他領(lǐng)域引進(jìn)IP，實(shí)行跨界合作

王青道：這位大佬是清代最懂IP營(yíng)銷的文學(xué)家

【世界文旅IP】IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的概念及運(yùn)營(yíng)管理模式肯定是從西方傳過(guò)來(lái)的，講的是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)內(nèi)容為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)出受目標(biāo)群體歡迎的產(chǎn)品及服務(wù)，并通過(guò)社群服務(wù)、場(chǎng)景營(yíng)造、體驗(yàn)營(yíng)銷等方式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。從這個(gè)意義上說(shuō)，西方人是走在前面